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當(dāng)代廣告青年的自我定位思考
作者：何思平 時間：2007-1-16 字體：[大] [中] [小]
引言
作為當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)的一個新興行業(yè)，廣告業(yè)最近二十多年發(fā)展高歌猛進(jìn)，2003年廣告營業(yè)額較1979年增長了10780倍，成績斐然。廣告從業(yè)者也從起步的一小批宣傳工作者和藝術(shù)創(chuàng)作者發(fā)展如今包括調(diào)研、創(chuàng)作、客戶、媒介、管理者等在內(nèi)百萬大軍，與此同時高等院校廣告教育也得以蓬勃發(fā)展，現(xiàn)在每年都有近萬名高校廣告科班生踏入這個行業(yè)。作為了該行業(yè)從業(yè)主體的廣告青年，成為行業(yè)的主力軍和推動力。
但當(dāng)前存在的一些問題仍不容忽視，居高不下的跳槽率和就業(yè)困難問題、精神超重壓力和無止境的熬夜加班、理想主義與現(xiàn)實(shí)困境之間
廣告青年和廣告業(yè)的界定
廣義上“青年”的外延范圍較大，本文要論述的主體是指進(jìn)入廣告行業(yè)有數(shù)年工作經(jīng)驗(yàn)以及剛進(jìn)入和即將有志踏入該行業(yè)青年及大中院校畢業(yè)生，從時間維度上可以界定為70末80后出生的一代年輕群體。對于廣告的定義眾說紛紜，美國廣告學(xué)家克勞德·霍普金斯(claude hopkins)將廣告定義為：“廣告是將各種高度精練的信息，采用藝術(shù)手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人們的行動的事物和活動�！� 哈佛《企業(yè)管理百科全書》認(rèn)為：“廣告是一項(xiàng)銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費(fèi)廣告主的利益去尋求經(jīng)由說服來銷售商品服務(wù)或觀念�！睆V告業(yè)指以經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)為主的行業(yè)，而本文提到的廣告青年從事的業(yè)務(wù)也主要是指指以廣告為核心的調(diào)研、創(chuàng)作（文案和設(shè)計(jì)）、媒介、客戶等業(yè)務(wù)。
廣告青年的現(xiàn)狀
作為一個新興的行業(yè)，創(chuàng)意、市場前沿、時尚是大眾的普遍印象。在進(jìn)入這個行業(yè)之前，很多青年對該行業(yè)充滿期待向往，希望能夠大有作為，發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，創(chuàng)作出有特色和個性的作品和方案，在贏得客戶贊賞的同時體現(xiàn)自己的人生價值。事實(shí)卻常常事與愿違的，一個自認(rèn)為出色的想法常被否決，伴隨著的是無止境的重復(fù)修改，而對于剛剛踏入這個行業(yè)的新人，卻表現(xiàn)出更多浮躁甚至反感。筆者剛踏入該行業(yè)不久，卻已經(jīng)從眾多溝通和交流中獲得了這樣一個基本一致的信息。對于這些有兩年工作經(jīng)驗(yàn)的年輕人來說，換個工作崗位或者跳槽其它行業(yè)是他們常有的想法，無賴、痛苦、迷茫構(gòu)成了他們中很大一部分此刻復(fù)雜的心理現(xiàn)狀。對于有志并即將踏入該行業(yè)的畢業(yè)青年來說，他們一方面對這個行業(yè)充滿創(chuàng)意的行業(yè)充滿期待，同事又為自己的求職和職業(yè)規(guī)劃傷透腦筋。
那么對于這樣一個群體，如何給自己一個明確的定位？筆者最近同這樣一個年輕群體有過較多也較為深入的交流，同時也閱讀部分廣告公司經(jīng)營管理及廣告名人傳記方面的書籍，綜合現(xiàn)狀和一些文本資料做了一些思考，希望以下幾點(diǎn)能為我們廣告青年在自己定位中提供一些參考。
社會需求——明確定位一個重要前提
從社會學(xué)和心理學(xué)的角度觀察，任何社會和時代個體或群體行動都由需求動機(jī)決定。驅(qū)力理論認(rèn)為，當(dāng)有機(jī)體的需要得不到滿足時，便會在有機(jī)體的內(nèi)部產(chǎn)生所謂的內(nèi)驅(qū)力刺激，這種內(nèi)驅(qū)力的刺激引起反應(yīng)，而反應(yīng)的最終結(jié)果則使需要得到滿足。社會也正如這樣一個有機(jī)體，社會需求這一內(nèi)驅(qū)力促使各個行業(yè)產(chǎn)生，廣告行業(yè)也是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求催生廣告的產(chǎn)生，而廣告行業(yè)內(nèi)驅(qū)促使對廣告人才的需要。教育中廣告學(xué)專業(yè)的產(chǎn)生同樣也可以用動機(jī)需求理論來解釋，大學(xué)的實(shí)質(zhì)就是這個一個為社會培養(yǎng)符合時代需要、全面發(fā)展人才的教育機(jī)構(gòu)。
從社會細(xì)分的角度來看，廣告行業(yè)的各個領(lǐng)域如創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、客服、媒介等各個領(lǐng)域都需要合適的人才補(bǔ)給，所以從事或者有志從事該行業(yè)的廣告青年應(yīng)當(dāng)明白這樣一個潛在規(guī)律：只要需求存在，就意味著機(jī)會，也就有發(fā)展的舞臺和空間。也就是說，對于即將踏入該行業(yè)或初入該行業(yè)的青年來講，沒有必要對這個行業(yè)發(fā)展失去信心。有些學(xué)生后悔報(bào)考了該專業(yè)擔(dān)心找不到工作，從社會需求和發(fā)展來看，這些都是杞人憂天，由于改革開放以來中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣告行業(yè)仍需要大量的現(xiàn)代專業(yè)人才補(bǔ)給。據(jù)中華英才網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，自2004年第三季度以來，廣告人才的需求穩(wěn)步上升，只04年9月需求總數(shù)高達(dá)1.5萬人。盡管眾多中小廣告公司在管理和企業(yè)文化等諸多方面仍存在一些問題，但我們也應(yīng)當(dāng)看到我國廣告業(yè)問題出現(xiàn)的原因，中國廣告業(yè)真正起步是八十年代初，到現(xiàn)代也不過二十多年的歷史，難免出現(xiàn)這樣或者那樣的問題，但從大的趨勢來看，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和行業(yè)競爭激烈，隨著企業(yè)對整合營銷和品牌的日益重視，廣告行業(yè)應(yīng)當(dāng)具有良好的發(fā)展前景和空間，廣告專業(yè)人才也一定可以在行業(yè)中找到適合自己發(fā)展空間和舞臺。
能力和素養(yǎng)儲備——求職和發(fā)展的利器
廣告業(yè)作為一個知識密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，涉及到社會、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多方面，因此，廣告青年只有掌握廣博的知識和擁有良好的專業(yè)素養(yǎng)才可能為自己就業(yè)和發(fā)展提供有力支撐。如何成為一個符合時代需要的廣告人呢？要向哪方面努力，要具備哪些知識與能力，許多專家對廣告人的能力和素質(zhì)，都曾作過精辟的闡述。美國的廣告專家詹姆斯·韋伯·楊給真正的廣告人所下的定義是：“具有知識、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)及洞察力，能為廣告主建議最好使用廣告去完成他們的目的，并能有效的執(zhí)行，使廣告能達(dá)到這些目的的人�！� 歐洲廣告商協(xié)會主席羅納德·皮遜認(rèn)為：“成功的廣告人是完全能適應(yīng)富有創(chuàng)造性的發(fā)展進(jìn)程的。他們最大的才智是具有創(chuàng)見和懂得主顧們的需要。完美無缺的廣告人應(yīng)是半個詩人加上半個商人�！� 臺灣國華廣告公司對廣告人的要求，言簡意賅地提出了四項(xiàng)基本條件：溝通能力——洞察入微的觀察力，敏銳的感受力，人際關(guān)系的協(xié)調(diào)力和貫徹自我主張的表現(xiàn)力、說服力；企劃能力——以廣博的專業(yè)知識為根本，使團(tuán)隊(duì)能發(fā)揮豐富的集體想象力，縝密的組織能力；創(chuàng)意能力——原創(chuàng)力以及不斷向新領(lǐng)域挑戰(zhàn)的柔韌的思考能力；執(zhí)行能力——集思廣益，能達(dá)到既定目標(biāo)、能創(chuàng)造更高價值的能力。
概括起來可以歸納為兩個方面，一個是建立在廣博知識基礎(chǔ)上的專業(yè)能力，另一方面是廣告專業(yè)所需的專業(yè)素養(yǎng)。對于即將畢業(yè)的高校畢業(yè)青年來講，這種廣博知識的累積和基本素養(yǎng)的培養(yǎng)儲備尤為重要，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)可以在工作后通過慢慢累積得以完成。
獲取廣博知識途徑有多種，它源于生活的體驗(yàn)，源于細(xì)心敏銳的洞察，來源于好奇和興趣，也來源于書本。專業(yè)知識能力培養(yǎng)主要是指與廣告行業(yè)密切相關(guān)知識的學(xué)習(xí)和積累，如營銷學(xué)、廣告?zhèn)鞑�、心理學(xué)、社會學(xué)等方面的基礎(chǔ)知識。而素養(yǎng)培養(yǎng)主要是指健康人格、創(chuàng)新思維能力、溝通能力、團(tuán)隊(duì)合作精神能力的培養(yǎng)。這里尤其值得一說的是創(chuàng)新性思維，在這樣一個依靠腦力養(yǎng)活的行業(yè)里，創(chuàng)新思維能力將決定我們能在廣告行業(yè)的行進(jìn)程度，只有在把握和發(fā)現(xiàn)市場需求的前提下，不斷突破一些陳舊框架和傳統(tǒng)思維，不斷開拓和引領(lǐng)新的消費(fèi)和時尚，才有可能在今后的發(fā)展中立于不敗之地。
這些基本能力和素質(zhì)的培養(yǎng)，將是我們廣告青年求職和今后發(fā)展的重要利器。
公司選擇——成長發(fā)展的重要平臺
我們需要選擇一個什么樣的公司來助力我們起跑和發(fā)展，這是我們科班畢業(yè)生和跳槽廣青需直接面對的一個問題。
筆者認(rèn)為，在回答這個問題之前，我們需要自己回答自己一個問題——我能做什么？
這樣一個看似簡單的問題對于我們卻常常難以回答，定位不明和缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是兩個最主要的原因。如何回答這樣一個問題呢，我以為在我們工作之前就需要尋找和發(fā)現(xiàn)我們的興趣點(diǎn)，因?yàn)槿绻馨雅d趣和工作結(jié)合起來將對今后的發(fā)展會大有幫助，我們有四年甚至更長時間去尋找發(fā)現(xiàn)，我是喜歡寫作文案還是設(shè)計(jì)創(chuàng)意，是擅長組織規(guī)劃還是溝通交流，這些興趣點(diǎn)都將可能決定今后的職業(yè)規(guī)劃和發(fā)展�！罢业竭m合自己的優(yōu)勢，并把它發(fā)揮到極致，你也就成功了�！敝腎T精英馬化騰如是說。而這也是在當(dāng)下社會分工日益細(xì)分化的必然選擇。
第一份工作的選擇對我們的影響較大，我們是選擇創(chuàng)意文案、設(shè)計(jì)、客服還是媒介策劃，是選擇4A還是選擇專業(yè)廣告公司，在選擇公司之前，我們最好是結(jié)合前面說到的優(yōu)勢和特長。我們需要在平衡發(fā)展空間、薪水、工作地點(diǎn)等方面做出選擇，因?yàn)檫@些對今后的發(fā)現(xiàn)方向會產(chǎn)生一定的影響。筆者個人以為，對于剛踏入社會的廣告青年來說，選擇一個適合自己的發(fā)展的平臺應(yīng)當(dāng)放在自己求職的首要位置，因?yàn)檫@對今后的發(fā)展將產(chǎn)生重要影響，而提薪和提職的機(jī)會還有很多，只有厚積才可能薄發(fā)。但第一份工作的影響不是絕對的，在一定程度上它是一個實(shí)驗(yàn)場的角色，尤其是對于剛出道的新人而言，因?yàn)槲覀兊倪x擇可能有誤差，這也為我們后面的重新定位提供重要參考。
這里筆者想提一下公司的企業(yè)文化，它對于個體的發(fā)展的影響是頗大。組織行為學(xué)認(rèn)為：組織對于個體在自我、差異、溝通、道德、跨文化、團(tuán)隊(duì)、變革管理等七個方面將產(chǎn)生重大影響。一個作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、團(tuán)結(jié)互信、尊重員工，的廣告公司和一個斤斤計(jì)較、缺乏人文關(guān)懷的公司培養(yǎng)出來的人截然不同。
當(dāng)我們選定我們的公司之后，我們就需要認(rèn)同我們的職業(yè)并全心投放其中去，廣告大師克勞德·霍普金斯說，如果一個人不能認(rèn)同他的職業(yè)，不能從職業(yè)中獲得快樂的話，那么他將會很無聊，也不能取得成功。
職業(yè)規(guī)劃——有目標(biāo)的人生更加豐富
職業(yè)規(guī)劃也稱職業(yè)生涯設(shè)計(jì)，它是指一個人對一生的各階段所從事的工作 、職務(wù)或職業(yè)發(fā)展道路進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃。職業(yè)規(guī)劃實(shí)際上是一個持續(xù)不斷的探索過程。在這一過程中，每個人都在根據(jù)自己的天資、能力、動機(jī)、需要、態(tài)度和價值觀等慢慢地形成較為明晰與職業(yè)有關(guān)的自我概念。
當(dāng)踏入工作崗位后，就應(yīng)當(dāng)為自己制定一個長期和短期的發(fā)展目標(biāo)。工作中我們常常迷茫的一個重要原因就是因?yàn)槲覀儧]有確定一個相對明確的目標(biāo)。
值得一提的是在職業(yè)規(guī)劃中如何平衡工作、學(xué)習(xí)、生活之間關(guān)系。
筆者認(rèn)為，快樂充實(shí)的生活應(yīng)當(dāng)是我們工作的終極目標(biāo)。工作未必要要定義為生活的手段，是否可以把充實(shí)的工作當(dāng)作生活的部分，在工作中享受快樂是大家值得思考的一個問題。在這個競爭激烈的年代，學(xué)習(xí)是一生的事情，需要隨時充電，例如參加一些培訓(xùn)，訂閱一些書刊，當(dāng)然保證一定量的睡眠也很有必要，健康的體魄是保證高效的工作質(zhì)量的一個重要前提。
在工作中，保持和同事及上下級良好的關(guān)系也對十分重要，只要我們?nèi)谌氲綀F(tuán)隊(duì)中去，才可能獲得認(rèn)同和歸宿感，為我們工作添加激情和動力。
既然我們有志或已選擇了這個行業(yè)，那就應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自己的選擇，成就自己的夢想。
參考文獻(xiàn)：
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2．何海明：《廣告公司經(jīng)營與管理》（2002.9第二版），北京：中國物價出版社．
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6．雨桐：《IT、廣告人才需求增長》來源：http://www.cntvc.cn/Article/dlxw/200601/Article_1401.html
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8．王彬：《當(dāng)代青年人格結(jié)構(gòu)的文化原型》，來源：http://www.ifmay.com/web/article/culture/20060818118.html
作者介紹：何思平, 三人行廣告有限公司媒介專員、 畢業(yè)于華中農(nóng)大廣告與傳播學(xué)系 Email:hesiping100@yahoo.com.cn