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當代廣告青年的自我定位思考
作者：何思平 時間：2007-1-16 字體：[大] [中] [小]
引言
作為當今中國經濟的一個新興行業(yè)，廣告業(yè)最近二十多年發(fā)展高歌猛進，2003年廣告營業(yè)額較1979年增長了10780倍，成績斐然。廣告從業(yè)者也從起步的一小批宣傳工作者和藝術創(chuàng)作者發(fā)展如今包括調研、創(chuàng)作、客戶、媒介、管理者等在內百萬大軍，與此同時高等院校廣告教育也得以蓬勃發(fā)展，現在每年都有近萬名高校廣告科班生踏入這個行業(yè)。作為了該行業(yè)從業(yè)主體的廣告青年，成為行業(yè)的主力軍和推動力。
但當前存在的一些問題仍不容忽視，居高不下的跳槽率和就業(yè)困難問題、精神超重壓力和無止境的熬夜加班、理想主義與現實困境之間
廣告青年和廣告業(yè)的界定
廣義上“青年”的外延范圍較大，本文要論述的主體是指進入廣告行業(yè)有數年工作經驗以及剛進入和即將有志踏入該行業(yè)青年及大中院校畢業(yè)生，從時間維度上可以界定為70末80后出生的一代年輕群體。對于廣告的定義眾說紛紜，美國廣告學家克勞德·霍普金斯(claude hopkins)將廣告定義為：“廣告是將各種高度精練的信息，采用藝術手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變人們的觀念，最終引導人們的行動的事物和活動�！� 哈佛《企業(yè)管理百科全書》認為：“廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經由說服來銷售商品服務或觀念�！睆V告業(yè)指以經營廣告業(yè)務為主的行業(yè)，而本文提到的廣告青年從事的業(yè)務也主要是指指以廣告為核心的調研、創(chuàng)作（文案和設計）、媒介、客戶等業(yè)務。
廣告青年的現狀
作為一個新興的行業(yè)，創(chuàng)意、市場前沿、時尚是大眾的普遍印象。在進入這個行業(yè)之前，很多青年對該行業(yè)充滿期待向往，希望能夠大有作為，發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，創(chuàng)作出有特色和個性的作品和方案，在贏得客戶贊賞的同時體現自己的人生價值。事實卻常常事與愿違的，一個自認為出色的想法常被否決，伴隨著的是無止境的重復修改，而對于剛剛踏入這個行業(yè)的新人，卻表現出更多浮躁甚至反感。筆者剛踏入該行業(yè)不久，卻已經從眾多溝通和交流中獲得了這樣一個基本一致的信息。對于這些有兩年工作經驗的年輕人來說，換個工作崗位或者跳槽其它行業(yè)是他們常有的想法，無賴、痛苦、迷茫構成了他們中很大一部分此刻復雜的心理現狀。對于有志并即將踏入該行業(yè)的畢業(yè)青年來說，他們一方面對這個行業(yè)充滿創(chuàng)意的行業(yè)充滿期待，同事又為自己的求職和職業(yè)規(guī)劃傷透腦筋。
那么對于這樣一個群體，如何給自己一個明確的定位？筆者最近同這樣一個年輕群體有過較多也較為深入的交流，同時也閱讀部分廣告公司經營管理及廣告名人傳記方面的書籍，綜合現狀和一些文本資料做了一些思考，希望以下幾點能為我們廣告青年在自己定位中提供一些參考。
社會需求——明確定位一個重要前提
從社會學和心理學的角度觀察，任何社會和時代個體或群體行動都由需求動機決定。驅力理論認為，當有機體的需要得不到滿足時，便會在有機體的內部產生所謂的內驅力刺激，這種內驅力的刺激引起反應，而反應的最終結果則使需要得到滿足。社會也正如這樣一個有機體，社會需求這一內驅力促使各個行業(yè)產生，廣告行業(yè)也是社會經濟發(fā)展到一定階段的產物，社會經濟發(fā)展的需求催生廣告的產生，而廣告行業(yè)內驅促使對廣告人才的需要。教育中廣告學專業(yè)的產生同樣也可以用動機需求理論來解釋，大學的實質就是這個一個為社會培養(yǎng)符合時代需要、全面發(fā)展人才的教育機構。
從社會細分的角度來看，廣告行業(yè)的各個領域如創(chuàng)意、設計、客服、媒介等各個領域都需要合適的人才補給，所以從事或者有志從事該行業(yè)的廣告青年應當明白這樣一個潛在規(guī)律：只要需求存在，就意味著機會，也就有發(fā)展的舞臺和空間。也就是說，對于即將踏入該行業(yè)或初入該行業(yè)的青年來講，沒有必要對這個行業(yè)發(fā)展失去信心。有些學生后悔報考了該專業(yè)擔心找不到工作，從社會需求和發(fā)展來看，這些都是杞人憂天，由于改革開放以來中國經濟的迅速發(fā)展，廣告行業(yè)仍需要大量的現代專業(yè)人才補給。據中華英才網統計，自2004年第三季度以來，廣告人才的需求穩(wěn)步上升，只04年9月需求總數高達1.5萬人。盡管眾多中小廣告公司在管理和企業(yè)文化等諸多方面仍存在一些問題，但我們也應當看到我國廣告業(yè)問題出現的原因，中國廣告業(yè)真正起步是八十年代初，到現代也不過二十多年的歷史，難免出現這樣或者那樣的問題，但從大的趨勢來看，隨著市場經濟的發(fā)展和行業(yè)競爭激烈，隨著企業(yè)對整合營銷和品牌的日益重視，廣告行業(yè)應當具有良好的發(fā)展前景和空間，廣告專業(yè)人才也一定可以在行業(yè)中找到適合自己發(fā)展空間和舞臺。
能力和素養(yǎng)儲備——求職和發(fā)展的利器
廣告業(yè)作為一個知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產業(yè)，涉及到社會、經濟、文化等諸多方面，因此，廣告青年只有掌握廣博的知識和擁有良好的專業(yè)素養(yǎng)才可能為自己就業(yè)和發(fā)展提供有力支撐。如何成為一個符合時代需要的廣告人呢？要向哪方面努力，要具備哪些知識與能力，許多專家對廣告人的能力和素質，都曾作過精辟的闡述。美國的廣告專家詹姆斯·韋伯·楊給真正的廣告人所下的定義是：“具有知識、技術、經驗及洞察力，能為廣告主建議最好使用廣告去完成他們的目的，并能有效的執(zhí)行，使廣告能達到這些目的的人�！� 歐洲廣告商協會主席羅納德·皮遜認為：“成功的廣告人是完全能適應富有創(chuàng)造性的發(fā)展進程的。他們最大的才智是具有創(chuàng)見和懂得主顧們的需要。完美無缺的廣告人應是半個詩人加上半個商人�！� 臺灣國華廣告公司對廣告人的要求，言簡意賅地提出了四項基本條件：溝通能力——洞察入微的觀察力，敏銳的感受力，人際關系的協調力和貫徹自我主張的表現力、說服力；企劃能力——以廣博的專業(yè)知識為根本，使團隊能發(fā)揮豐富的集體想象力，縝密的組織能力；創(chuàng)意能力——原創(chuàng)力以及不斷向新領域挑戰(zhàn)的柔韌的思考能力；執(zhí)行能力——集思廣益，能達到既定目標、能創(chuàng)造更高價值的能力。
概括起來可以歸納為兩個方面，一個是建立在廣博知識基礎上的專業(yè)能力，另一方面是廣告專業(yè)所需的專業(yè)素養(yǎng)。對于即將畢業(yè)的高校畢業(yè)青年來講，這種廣博知識的累積和基本素養(yǎng)的培養(yǎng)儲備尤為重要，因為經驗可以在工作后通過慢慢累積得以完成。
獲取廣博知識途徑有多種，它源于生活的體驗，源于細心敏銳的洞察，來源于好奇和興趣，也來源于書本。專業(yè)知識能力培養(yǎng)主要是指與廣告行業(yè)密切相關知識的學習和積累，如營銷學、廣告?zhèn)鞑�、心理學、社會學等方面的基礎知識。而素養(yǎng)培養(yǎng)主要是指健康人格、創(chuàng)新思維能力、溝通能力、團隊合作精神能力的培養(yǎng)。這里尤其值得一說的是創(chuàng)新性思維，在這樣一個依靠腦力養(yǎng)活的行業(yè)里，創(chuàng)新思維能力將決定我們能在廣告行業(yè)的行進程度，只有在把握和發(fā)現市場需求的前提下，不斷突破一些陳舊框架和傳統思維，不斷開拓和引領新的消費和時尚，才有可能在今后的發(fā)展中立于不敗之地。
這些基本能力和素質的培養(yǎng)，將是我們廣告青年求職和今后發(fā)展的重要利器。
公司選擇——成長發(fā)展的重要平臺
我們需要選擇一個什么樣的公司來助力我們起跑和發(fā)展，這是我們科班畢業(yè)生和跳槽廣青需直接面對的一個問題。
筆者認為，在回答這個問題之前，我們需要自己回答自己一個問題——我能做什么？
這樣一個看似簡單的問題對于我們卻常常難以回答，定位不明和缺乏實踐經驗是兩個最主要的原因。如何回答這樣一個問題呢，我以為在我們工作之前就需要尋找和發(fā)現我們的興趣點，因為如果能把興趣和工作結合起來將對今后的發(fā)展會大有幫助，我們有四年甚至更長時間去尋找發(fā)現，我是喜歡寫作文案還是設計創(chuàng)意，是擅長組織規(guī)劃還是溝通交流，這些興趣點都將可能決定今后的職業(yè)規(guī)劃和發(fā)展�！罢业竭m合自己的優(yōu)勢，并把它發(fā)揮到極致，你也就成功了�！敝腎T精英馬化騰如是說。而這也是在當下社會分工日益細分化的必然選擇。
第一份工作的選擇對我們的影響較大，我們是選擇創(chuàng)意文案、設計、客服還是媒介策劃，是選擇4A還是選擇專業(yè)廣告公司，在選擇公司之前，我們最好是結合前面說到的優(yōu)勢和特長。我們需要在平衡發(fā)展空間、薪水、工作地點等方面做出選擇，因為這些對今后的發(fā)現方向會產生一定的影響。筆者個人以為，對于剛踏入社會的廣告青年來說，選擇一個適合自己的發(fā)展的平臺應當放在自己求職的首要位置，因為這對今后的發(fā)展將產生重要影響，而提薪和提職的機會還有很多，只有厚積才可能薄發(fā)。但第一份工作的影響不是絕對的，在一定程度上它是一個實驗場的角色，尤其是對于剛出道的新人而言，因為我們的選擇可能有誤差，這也為我們后面的重新定位提供重要參考。
這里筆者想提一下公司的企業(yè)文化，它對于個體的發(fā)展的影響是頗大。組織行為學認為：組織對于個體在自我、差異、溝通、道德、跨文化、團隊、變革管理等七個方面將產生重大影響。一個作風嚴謹、團結互信、尊重員工，的廣告公司和一個斤斤計較、缺乏人文關懷的公司培養(yǎng)出來的人截然不同。
當我們選定我們的公司之后，我們就需要認同我們的職業(yè)并全心投放其中去，廣告大師克勞德·霍普金斯說，如果一個人不能認同他的職業(yè)，不能從職業(yè)中獲得快樂的話，那么他將會很無聊，也不能取得成功。
職業(yè)規(guī)劃——有目標的人生更加豐富
職業(yè)規(guī)劃也稱職業(yè)生涯設計，它是指一個人對一生的各階段所從事的工作 、職務或職業(yè)發(fā)展道路進行設計和規(guī)劃。職業(yè)規(guī)劃實際上是一個持續(xù)不斷的探索過程。在這一過程中，每個人都在根據自己的天資、能力、動機、需要、態(tài)度和價值觀等慢慢地形成較為明晰與職業(yè)有關的自我概念。
當踏入工作崗位后，就應當為自己制定一個長期和短期的發(fā)展目標。工作中我們常常迷茫的一個重要原因就是因為我們沒有確定一個相對明確的目標。
值得一提的是在職業(yè)規(guī)劃中如何平衡工作、學習、生活之間關系。
筆者認為，快樂充實的生活應當是我們工作的終極目標。工作未必要要定義為生活的手段，是否可以把充實的工作當作生活的部分，在工作中享受快樂是大家值得思考的一個問題。在這個競爭激烈的年代，學習是一生的事情，需要隨時充電，例如參加一些培訓，訂閱一些書刊，當然保證一定量的睡眠也很有必要，健康的體魄是保證高效的工作質量的一個重要前提。
在工作中，保持和同事及上下級良好的關系也對十分重要，只要我們融入到團隊中去，才可能獲得認同和歸宿感，為我們工作添加激情和動力。
既然我們有志或已選擇了這個行業(yè)，那就應當堅持自己的選擇，成就自己的夢想。
參考文獻：
1．[美]克勞德·霍普金斯（1998）《我的廣告生涯/科學的廣告》，邱凱生譯，新華出版社．
2．何海明：《廣告公司經營與管理》（2002.9第二版），北京：中國物價出版社．
3．世界管理評論：《組織行為學中個人行為及其與組織關系研究》，來源：http://www.km73.com/article/html
4．《２１世紀呼喚高素質的廣告人才》，來源：http://happycampus11.blog.hexun.com/4503865_d.html
5．潘向光、丁凱：《中國大陸院校廣告教育的歷史走向》，《現代傳播》2000年第1期
6．雨桐：《IT、廣告人才需求增長》來源：http://www.cntvc.cn/Article/dlxw/200601/Article_1401.html
7．國際廣告雜志社，北京廣播學院廣告學院等：《中國廣告猛進史1979—2003》，北京：華夏出版社2004.9
8．王彬：《當代青年人格結構的文化原型》，來源：http://www.ifmay.com/web/article/culture/20060818118.html
作者介紹：何思平, 三人行廣告有限公司媒介專員、 畢業(yè)于華中農大廣告與傳播學系 Email:hesiping100@yahoo.com.cn